Оценка товарного знака

Оценка товарного знака

В соответствии со ст.1 Закона Российской Федерации от 23.09.1992 N 3520-1 (в ред. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Иными словами, товарный знак служит для того, чтобы потребитель среди многих товаров и услуг мог четко определить, кто выпускает понравившийся ему товар (оказывает услугу) и чтобы производитель еще раз напомнил, что товар (услуга) принадлежит ему. Можно также отметить, что товарные знаки представляют собой символы качества и доброжелательности (престижа), чья стоимость растет с течением времени в результате использования, рекламирования и увеличения объемов продаж. Товарный знак и сам по себе может служить предметом купли-продажи.

Когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет?

Ведь воспользоваться чьим-то брендом для реализации инвестиционных проектов порой бывает эффективнее, чем организовывать кампанию по продвижению собственного знака.

Чтобы получить исключительные (эксклюзивные) права на товарный знак, его необходимо зарегистрировать. Регистрация согласно Закону N 3520-1 происходит в Патентном ведомстве Российской Федерации. Именно оно проводит официальную экспертизу и регистрирует товарные знаки.

Отношения, связанные с созданием, правовой охраной и использованием объектов промышленной собственности в Российской Федерации (ОИС), регулируются следующими нормативными актами:

Парижская конвенция по охране промышленной собственности (от 20.03.1883);

Патентный закон Российской Федерации от 23.09.1992 N 3517-1 (в ред. от 07.02.2003);

Закон N 3520-1;

Закон от 22.03.1991 N 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (в ред. от 09.10.2002).

Защита престижа компании осуществляется посредством патентно-правовой охраны товарных знаков. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации, действующей в течение 10 лет. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен каждый раз на 10 лет (п.п.1 и 2 ст.16 Закона N 3520-1). Правила продления срока действия регистрации товарного знака и знака обслуживания, внесения в нее изменений утверждены Приказом Роспатента от 03.03.2003 N 27.

Как правило, интеллектуальная собственность в практике организации может реализовываться в двух основных формах:

в качестве вклада в уставный фонд организации;

в качестве "нематериальных активов" в хозяйственной деятельности организации.

Товарный знак как объект оценки весьма специфичен, так как принадлежит к категории нематериальных активов организации. Поэтому товарный знак приходится оценивать по затратам на разработку и продвижение; избыточным доходам предприятия, связанным с его использованием; условиям сделок, осуществляющихся на рынке. К тому же объектом оценки является не знак в виде картинки или надписи красивым шрифтом, а право на их использование. Понятно, что на стоимости товарного знака должен отразиться его юридический потенциал, а именно: в каких странах он защищен, какие отрасли деятельности охватывает. Нельзя игнорировать и российскую специфику. Сделки на нем единичны, и поэтому рынка товарных знаков, аналогичного рынку в обыденном понимании, пока нет: отсутствует критическая масса сделок, в результате которых устанавливается рыночная цена товара.

В настоящее время существуют методы, позволяющие подойти к получению количественных показателей с разных сторон. Наиболее простой — метод стоимости создания товарного знака (в России этот метод иногда фигурирует как затратный). В стоимости создания рекомендуется учитывать расходы на труд художников, оформителей, изучение рынка, апробирование образцов, продвижение на рынок и т.д. Тем самым достаточно полно учитываются средства, определяющие конкурентоспособность торговой марки и, следовательно, рыночный потенциал знака.

Чтобы подойти к оценке товарного знака со стороны рынка, используется метод сравнения продаж. Он работает, если обнаруживаются торговые марки аналогичного типа, над которыми уже были произведены рыночные операции. Изучение рынка в поисках аналога может потребовать дополнительных усилий. В развитых странах для этого существуют реестры оцененных товарных знаков. Однако некоторые специалисты считают, что к столь немассовому рынку вообще не приложимо понятие аналогичных сделок, поскольку каждая сделка конкретна и уникальна по своим целям. По-настоящему рыночной, по мнению этих специалистов, может считаться только оценка, вычлененная из оценки бизнеса в целом. Последняя, как правило, легко определяется при развитом фондовом рынке.

Преимуществом методов, опирающихся на законы рынка, является то, что они фиксируют конкурентоспособность товарного знака в реальном времени. Тем не менее, учитывая инвестиционный характер многих сделок с ним, информации о прошлом и настоящем может оказаться недостаточно для того, чтобы судить, прочны ли достигнутые позиции, сможет ли товарный знак и в будущем держаться на данном уровне конкурентоспособности и на какие дивиденды можно рассчитывать. Необходим анализ более широкого круга факторов (размер фирмы, эффективность ее работы, надежность и финансовая устойчивость, вложения в качество и др.). Для этого можно использовать выявленные исследователями статистические зависимости.

Существует множество приемов для оценки стоимости объектов интеллектуальной собственности, из этого множества можно выделить три основных подхода — сравнительный, доходный и затратный. При этом предпочтительность применения подходов к оценке товарных знаков и брендов следующая:

в первую очередь — доходный;

во вторую — затратный;

в третью — сравнительный (МСП).

Доходный подход наиболее точно отражает суть самого ОИС, ориентированного на создание новых или улучшение старых возможностей по продуктивности, которую часто можно выразить в денежном эквиваленте. Его алгоритм мало отличается от алгоритмов доходных методов оценки другого имущества, хотя имеет свою специфику. При доходном подходе принято выделять метод избыточных прибылей, метод дисконтирования денежных потоков и метод освобождения от роялти.

В частности, метод избыточных прибылей предполагает, что стоимость товарного знака представляет собой разницу между стоимостью активов компании и рыночной стоимостью самой компании (например, стоимостью акций компании). Метод также используется при определении стоимости деловой репутации компании ("гудвилл"). При оценке рыночной стоимости товарного знака этим методом оценщику необходимо выделить из полученного результата стоимость "гудвилла", что обычно вызывает определенные трудности.

Метод дисконтирования денежных потоков основывается на дисконтировании чистого операционного дохода, полученного от эксплуатации товарного знака за выбранный промежуток времени (обычно для товарных знаков выбирается длительный промежуток времени от 5 до 10 лет). При определении ставки дисконта необходимо учитывать риски систематические и несистематические.

Метод освобождения от роялти предполагает, что товарный знак предоставляется на лицензионной основе третьей стороне. Дополнительная прибыль, получаемая благодаря известности товарного знака, применяется к среднегодовому объему оказанных услуг, и полученная в результате прибыль капитализируется. При применении данного метода важную роль играет правильное определение ставки роялти и ставки дисконта. В общем случае ставка роялти зависит от многих обстоятельств: готовности ОИС к внедрению, предполагаемых объемов продаж, сроков действия, области науки и техники, объема передаваемых прав, мировой новизны изобретения, доли покрытия патентом прибыли от внедрения, количества уже выданных лицензий, умения вести переговоры и др. Ставка роялти может колебаться от долей процента до нескольких десятков процентов. Роялти может быть постоянной и переменной, может быть фиксированной.

Аналитический расчет роялти проводится либо на основе "справедливого" раздела избыточной прибыли, либо по эмпирическим экспертным формулам.

При оценке товарного знака затратным способом учитываются затраты, понесенные при создании данного бренда, а также затраты на его рекламу.

Стоимость товарного знака С складывается из суммарных по
тз
всем годам, приведенных к моменту оценки затрат на создание,
правовую охрану и поддержание рыночного статуса товарного знака:
t
С = (З + З + З + З ) х (1 + НП : 100) х К : (1 + СД : 100) ,
тз д п м р
где З — затраты на дизайнерские работы,
д
З — затраты на правовую охрану,
п
З — затраты на маркетинг,
м
З — затраты на рекламу,
р

НП — норма прибыли в процентах, определяемая как предпринимательская прибыль в соответствующей отрасли,

К — коэффициент инфляции,

СД — ставка дисконта (в процентах),

t — количество лет, прошедших от момента первых затрат до момента оценки.

Метод сравнения продаж основан на выборе аналогов, сходных с оцениваемым объектом. На практике этот метод практически не применяется из-за отсутствия информации о подобных сделках и публичных оферт, особенно на российском рынке.

Оставаясь в рамках того или иного подхода, профессиональные оценщики могут использовать один или несколько оценочных методов. Целью использования более одного метода являются достижения наибольшей обоснованности и очевидности выводов оценочного заключения.

Д.Волкович

Аудитор

ООО "Аудит Груп"

ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ И ЕЁ ЭТАПЫ

Оценка товарных знаков

Что представляет собой отчет об оценке товарных знаков?
В соответствии с какими стандартами производится оценка товарных знаков?
Какие этапы включает в себя оценка товарных знаков?
Какова методология оценки товарных знаков?
Каковы сроки и стоимость оценки товарных знаков?

Что представляет собой отчет об оценке товарных знаков?

Отчет об оценке товарного знака составляется в соответствии с требованиями к составлению отчета об оценке (Раздел II, Федеральный стандарт оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО № 3)", утвержденными Приказом № 254 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.). Согласно указанным требованиям, Отчет об оценке товарного знака пронумеровывается постранично, прошивается, подписывается оценщиком или оценщиками, которые провели оценку, а также скрепляется печатью и подписью руководителя юридического лица, с которым оценщик или оценщики заключили трудовой договор.

Отчет об оценке товарного знака составляется на основе следующих принципов:

  • в отчете об оценке товарного знака излагается вся информация, существенная с точки зрения стоимости объекта оценки (принцип существенности);
  • содержание отчета об оценке товарного знака не вводит в заблуждение пользователей отчета об оценке, а также допускать неоднозначного толкования (принцип однозначности);
  • состав и последовательность представленных в отчете материалов и описание процесса оценки позволяет полностью воспроизвести расчет стоимости оцениваемого товарного знака и привести к аналогичным результатам (принцип проверяемости);
  • информация, приведенная в отчете, использованная или полученная в результате расчетов при проведении оценки, существенная с точки зрения стоимости оцениваемого товарного знака, подтверждается (принцип обоснованности);
  • отчет не содержит информацию, не использующуюся при проведении оценки товарного знака при определении промежуточных и итоговых результатов, если она не является обязательной согласно требованиям федеральных стандартов оценки и стандартов и правил оценочной деятельности, установленных саморегулируемой организацией, членом которой является оценщик, подготовивший отчет (принцип достаточности).

В соответствии с какими стандартами производится оценка товарных знаков?

Проведение оценки товарного знака производится в соответствии со следующими стандартами:

— Федеральным стандартом оценки: "Общие понятия оценки, подходы и требования к проведению оценки (ФСО №1)", утвержденным Приказом № 256 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

— Федеральным стандартом оценки "Цель оценки и виды стоимости (ФСО №2)", утвержденным Приказом № 255 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

— Федеральным стандартом оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО №3)", утвержденным Приказом № 254 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

— Международными стандартами оценки (International Valuation Standards) Международного комитета по стандартам оценки (International Valuation Standards Committee) IVSC.

Какие этапы включает в себя оценка товарных знаков?

Оценка товарного знака предполагает выполнение следующих работ:

1) Производится сбор общих данных и их анализ. На этом этапе анализируются данные, характеризующие экономические, социальные и другие факторы, влияющие на стоимость оцениваемого товарного знака. В процессе оценки товарного знака собираются необходимые данные о состоянии соответствующего сектора рынка и закономерностях его изменения. Производится обзор публичной информации о стоимости аналогичных товарных знаков.

2) Производится сбор специальных данных об оцениваемом товарном знаке и их анализ. На данном этапе собирается более детальная информация, относящаяся к оцениваемому товарному знаку. Сбор данных об оцениваемом товарном знаке осуществлялся путем изучения Оценщиком соответствующих документов, предоставленных администрацией Заказчика. Эти документы включают отчетные данные о деятельности компании, владеющей оцениваемым товарным знаком, а также прогнозы администрации Заказчика об ожидаемых финансовых результатах.

3) Анализируется наиболее эффективное использование оцениваемого товарного знака. Вывод о наиболее эффективном использовании оцениваемого товарного знака делается на основе собранной информации с учетом существующих ограничений, специфики и типичных способов использования подобных товарных знаков.

4) Производится выбор и применение подходов и методов оценки товарного знака. Для оценки стоимости товарного знака рассматриваются различные методы оценки, в том числе основанные на трех подходах к оценке (затратном, сравнительном и доходном), являющиеся стандартными, и принятыми Международной практикой. Производится анализ целесообразности их использования в оценке данного товарного знака и выбираются наиболее надежные в применении методы, на основе которых оценивается стоимость товарного знака.

5) Оформляется заключение о стоимости товарного знака и подготовка отчета об оценке. На данном этапе все результаты, полученные на предыдущих этапах, сводятся воедино и излагаются в виде отчета, дается заключение об итоговой стоимости оцениваемого товарного знака.

Какова методология оценки товарных знаков?

В соответствии с федеральными и международными стандартами оценки, Оценщик при проведении оценки обязан использовать (или обосновать отказ от использования) затратный, сравнительный и доходный подходы к оценке.

Оценщик вправе самостоятельно определять в рамках каждого из подходов конкретные методы оценки товарного знака. При этом учитывается объем и достоверность рыночной информации, доступной для использования того или иного метода.

Затратный подход к оценке товарных знаков основан на предположении о том, что разумный инвестор не заплатит за оцениваемый товарный знак цену, большую, чем та, в которую обойдется создание нового товарного знака: идентичного (точной копии) или сходного с оцениваемым. Использование затратного подхода осуществляется при наличии возможности восстановления либо замещения оцениваемого товарного знака.

Затратный подход показывает стоимость оцениваемого товарного знака с позиций прошлых или настоящих затрат на его воссоздание или приобретение альтернативного (замещающего) аналогичного по назначению и выполняемым функциям товарного знака.

Основные методы затратного подхода к оценке товарных знаков:
  1) метод индексации затрат — заключается в индексации фактически понесенных правообладателем в прошлом затрат на создание оцениваемого товарного знака к дате оценки;
    2) метод стоимости создания — заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного товарного знака.

Доходный подход к оценке товарных знаков основан на представлении о том, что стоимость товарного знака зависит от величины дохода, который может быть извлечён собственником из факта владения этим товарным знаком. При применении данного подхода анализируется способность оцениваемого товарного знака генерировать определенный доход.

Доходный подход к оценке товарных знаков может быть реализован с помощью следующих методов:
    1) метод дисконтированных денежных потоков. Этот метод основан на прогнозировании денежных потоков, генерируемых оцениваемым товарным знаком. Денежные потоки строятся на учете реального экономического эффекта, получаемого при планируемой реализации продукции, несущей оцениваемый товарный знак;
    2) метод избыточной прибыли, основанный на предпосылке о том, что избыточные прибыли приносит предприятию товарный знак, который обеспечивает доходность на активы и на собственный капитал выше среднеотраслевого уровня. Использование этого метода для оценки товарного знака возможно в том случае, когда объектом оценки является товарный знак всей компании, а не отдельные товарные знаки, принадлежащие одной компании. Дополнительная прибыль, получаемая фирмой от использования единого товарного знака, рассчитывается применительно не к отдельным видам товаров и услуг, а путем определения рентабельности использования собственного капитала. Избыточная прибыль определяется на основе сравнения рассчитанного процента рентабельности со среднеотраслевым, при этом полученная разница умножается на размер собственного капитала;
    3) метод освобождения от роялти. При использовании данного метода делается гипотетическое допущение, какой поток дохода мог бы генерировать оцениваемый товарный знак правообладателю, если бы был заключен лицензионный договор, или в другой трактовке — от каких платежей освобождается правообладатель в связи с тем, что ему как собственнику оцениваемого товарного знака не нужно платить роялти за право использования данного товарного знака. Роялти — это регулярные выплаты, рассчитываемые в виде процентов от выручки, получаемой в результате реализации лицензионной продукции. Владелец товарного знака может заключить лицензионный договор на его уступку, согласно которому лицензиат будет перечислять ему роялти. Построив прогноз объема выпуска продукции, защищенной товарным знаком, и применив ставку роялти, можно рассчитать доходы, которые получит в будущем владелец оцениваемого товарного знака. Текущая стоимость этих доходов будет равна стоимости оцениваемого товарного знака.
    4) метод преимущества в прибыли. Под преимуществом в прибыли понимается дополнительная прибыль, обусловленная оцениваемым товарным знаком, которая возрастает за счет роста качества и/или количества выпускаемой продукции (услуг). Она равна разнице между прибылью, полученной при использовании оцениваемого товарного знака и той прибылью, которую производитель получает от реализации продукции без использования оцениваемого товарного знака. "Раскрученный" товарный знак позволяет увеличивать цену по сравнению со среднерыночными ценами на аналогичные товары. Именно эта разница и есть та стоимость, которая создается за счет использования товарного знака.

Сравнительный подход к оценке товарных знаков основан на принципе замещения, суть которого в том, что рациональный инвестор (покупатель) не заплатит за конкретный товарный знак сумму, большую, чем та, в которую обойдется приобретение на рынке сходного товарного знака, обладающего такой же полезностью. То есть цены, заплаченные на рынке за аналогичные или сопоставимые товарные знаки, должны отражать стоимость оцениваемого товарного знака.

Использование сравнительного подхода осуществляется при наличии достоверной и доступной информации о ценах аналогичных товарных знаков и действительных условиях сделок с ними. При этом может использоваться информация о ценах сделок товарных знаков, а также цен предложений и спроса.

Расчет рыночной стоимости товарного знака с использованием сравнительного подхода осуществляется путем корректировки цен аналогов, сглаживающей их отличие от оцениваемого товарного знака.

В рамках сравнительного подхода к оценке товарных знаков рассматриваются следующие методы:
    1) метод прямого анализа сравнения продаж;
    2) метод качественного анализа для корректировки данных (метод рейтинга/ранжирования);
    3) метод параметрической оценки;
    4) методы Бегунка.

Помимо вышеописанных общих принципов и подходов, на которых базируется оценка товарных знаков, существуют также принципиально возможные "нестандартные" методы оценки.

В отличие от других объектов промышленной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов) оценка товарных знаков в мировой практике расходится со сравнительно устоявшимися методами оценки, базирующимися на общих (стандартных) принципах и подходах к оценке. Все применяемые с конца 1980-х годов для этой цели методы могут быть разбиты на две группы:
    1) методы, доступные для воспроизведения, технология которых не является ноу-хау разработавших их организаций. Причем они могут быть подразделены на две подгруппы:
    а) методы, не имеющие значительного теоретического обоснования ("нестандартные", эмпирические);
    б) методы, основанные на некоторых теоретических обоснованиях (теоретические);
    2) методы, имеющие теоретическое обоснование, но технология этих методов содержит ноу-хау, разработавших их организаций.

Зарубежный опыт дает примеры применения разнообразных (иногда весьма экзотических) методов к оценке товарных знаков.

Приведем некоторые открытые эмпирические ("нестандартные") методы оценки товарных знаков:
    1) За рубежом некоторые организации принимают стоимость товарного знака равной 2-3-м объемам годовых продаж товара под этим знаком. В ряде случаев, ориентируются на 10-ти летний объем продаж.
    2) Одна из американских фирм оценила свой товарный знак в 2,5 миллиона долларов на том основании, что ее товарный знак известен 25-ти миллионам человек из числа взрослого населения США. При этом, известность товарного знака одному человеку оценивалась в 10 центов. Дело в том, что в некоторых зарубежных странах, например в США, большое распространение получила практика купли-продажи информации об отдельных потенциальных покупателях определенных видов товаров. Обычно стоимость одной фамилии в списке потенциальных покупателей составляет несколько центов, а может, и выше в зависимости от конкретных условий.
    3) Некоторые фирмы оценивают свой товарный знак по величине их активов в целом. При этом ссылаются на невозможность определить процент этих активов, приходящийся на товарный знак.
    4) Крупная международная авиакомпания (с оборотом более 1 миллиарда долларов) оценила 2 своих главных товарных знака и 20 специальных в 20 миллионов долларов, ссылаясь на свои ежегодные затраты на рекламу.
    5) Затраты на рекламу берут за основу при подсчете стоимости товарных знаков довольно часто. Так, например, одна фирма оценила стоимость своего товарного знака в 10 % от 7-ми летних затрат на рекламу (что составляло около 250 тысяч долларов). Другая же фирма за базу оценки товарного знака приняла расходы на рекламу в течение первых 10-ти лет рекламной компании. Вообще, считается, что через 3 года после распространения нового товарного знака местной компании (с использованием рекламы, распродаж и т.д.), этот товарный знак должны опознавать не менее 30% потребителей, а через 5 лет — 70%.
    6) Известны случаи оценки товарных знаков, когда в основу расчета закладывались не реальные расходы на рекламу, а судебные издержки (около 5-ти миллионов долларов), которые потенциально готова была оплатить фирма, защищая в суде свои права на товарный знак от посягательств другой фирмы.
    7) В некоторых случаях предлагается оценка стоимости товарного знака расходами на его замену (стоимость замены старого знака на новый).

Мы воздерживаемся от утверждения, что описанные выше "нестандартные" концепции оценки товарных знаков, являются абсолютно неправильными.

Оценка товарного знака

В каждой из них есть рациональное зерно, однако, и с этой точки зрения они могут трактоваться как частично неправильные. По нашему мнению, модель оценки товарного знака, использующая только один показатель слишком груба, поэтому нельзя ограничиться только теми показателями, которые лежат в основе только этих концепций.

Возможность и целесообразность применения тех или иных подходов и методов к оценке товарного знака зависит от характера оцениваемого товарного знака, вида определяемой стоимости, а также объема и качества необходимой доступной информации. В любом случае, в процессе оценки товарного знака Оценщиком рассматриваются все принципиально возможные подходы и методы к оценке товарного знака, тем не менее, применяются только наиболее целесообразные.

Следует отметить, что оценка такого нематериального актива как товарный знак, зачастую требует определенных субъективных предположений и умозаключений, однако профессиональный Оценщик в любом случае отталкивается от максимально возможного фактического материала для того, чтобы полученные результаты обосновать соответствующим образом.

Каковы сроки и стоимость оценки товарных знаков?

Стоимость услуг по оценке товарного знака в зависимости от сложности работ составляет от 30 000 рублей. Более подробно о стоимости услуг по оценке товарных знаков Вы можете узнать, позвонив по нашим телефонам.

Минимальный срок проведения оценки товарного знака — 5 (пять) рабочих дней.

Ответы на интересующие Вас вопросы, касающиеся правовой охраны товарных знаков и процедуры их регистрации, Вы можете узнать на странице Оценка бренда

Статьи о товарных знаках и их оценке представлены на странице Оценка стоимости товарного знака

Спасибо за посещение нашего сайта. Для получения дополнительной информации по оценке свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом:

Тел.: (495) 724-75-82

E-mail: info@apline.ru
Отправка сообщения

Оценка стоимости товарного знака

Оценка торговых марок – одна из самых сложных работ с точки зрения оценщика. Это связано с тем, что не существует общего алгоритма определения стоимости ТМ. Вернее он может быть и существует в теории, однако применение этого алгоритма на практике крайне проблематично.

От чего зависит стоимость торговой марки

Теоретически, стоимость торговой марки определяется капитализацией дополнительного дохода, который она приносит. Звучит умно, однако ничего сложно в понимании этого нет. Объясним на примере (на самом деле вопрос несколько сложнее, это просто для понимания):

  • Допустим, есть два завода по производству одинакового зеленого горошка, только один его делает под маркой Верес, а другой пишет на этикетке, например, Мегагорох.
  • Верес, как мы знаем, в магазине будет стоить дороже Мегагороха, кроме того его будут покупать охотнее, так как есть определенный уровень доверия к данной торговой марке.
  • В итоге за год производитель Вереса получит на 100 тысяч дохода больше, чем Мегагорох.
  • Получается, что эти 100 тысяч принесла именно торговая марка, которая при ставке дисконта в 10% годовых должна стоить 1 млн.

Как оценить торговую марку

Однако на практике указанную выше модель построить крайне сложно: во-первых объем работы по анализу доходов и расходов очень большой, а во-вторых возникают проблемы с поиском информации по объекту сравнения (Мегагорох же нам ничего не предоставит).

В некоторых случаях для проведения оценки торговых марок допускается также применение сравнительного или затратного подходов к оценке имущества.

Только нужно опять же понимать, что в теории это все очень просто, а на практике – совсем не просто. Вот, например, сравнительный, подход говорит нам, что наша торговая марка стоит столько же, сколько и другая похожая торговая марка одинаковой полезности. Осталось дело за малым – найти информацию о недавней продаже подходящей ТМ.

Теперь рассмотрим затратный подход. Данный подход предполагает, что стоимость чего бы то ни было равняется затратам на его создание за вычетом всех видов износа. В некоторых случаях при оценке ТМ такой подход допустим, однако его результат может не отражать рыночную стоимость.

Оценка стоимости товарного знака

При этом стоимость торговой марки может быть как существенно выше, так и существенно ниже затрат на ее создание и “раскрутку”.

Сколько стоит оценка торговой марки и какие нужны документы

Исходя из выше написанного, понятно, что объем работы по оценке и срок ее выполнения очень сильно зависят от конкретной торговой марки. Поэтому первоначально нам нужно знать, о какой ТМ идет речь, и уже в зависимости от ряда специфических факторов запрашивать дополнительные документы. Единственное, что можно сказать наверняка, так это то, что нам понадобится копия свидетельства о регистрации товарного знака. А всё остальное уже, как говорится, будем запрашивать “по ситуации”.

Обращайтесь!

Резюме:

Авторское право:

оценка.укр

Дата актуализации:

Услуга:

Оценка торговой марки

Рейтинг страницы: