Закон о рекламе пива


«Закон о рекламе пива»

В Республике Беларусь закон, который регулирует данный вид деятельности (так называемый «Закон о рекламе пива») является закон «О рекламе». Статья 18 данного закона ограничивает оборот рекламы пива в нашей стране. Что касается данных запретов, то они в первую очередь направлены на предупреждение чрезмерного употребления данного вида алкогольной продукции. Исходя из текста данного закона мы видим, что имеется достаточный широкий список мест, где запрещено размещение рекламы пива, вот некоторые из них:

1. Радио и телевидение (в период времени с 7:00 до 20:00).

2. Учреждения системы образования, здравоохранения и спорта, культуры и физической культуры.

3. На станциях метрополитена и остановках общественного транспорта

4. В портах, на вокзалах и аэропортах, за исключением нахождения на территории данных объектах мест общественного питания.

5. На первых и последних страницах, обложках газет или журналов.

6. В изданиях, сми, которые предназначены для просмотра лицами моложе 18 лет либо данные издания специализируются в областях охраны здоровья, образования или же экологии.

7. На световых табло, плакатах и стендах, а также иных средствах наружной рекламы и др.

Данный «Закон о рекламе пива» выступает против того, что пиво может каким-либо образом положительно оказывать влияние к достижению успеха либо улучшать состояние человека, являться одним из способов для утоления жажды и оказывать положительное воздействие на организм человека.

Законом также предусмотрен запрет на организацию и проведение каких-либо игр, конкурсов, лотерей, а также иных мероприятий, в целях стимулирования реализации пива. Поэтому организаторам проведения рекламных акций и мероприятий необходимо это учитывать. Так, например, будет признаваться побуждением к реализации пива вручение потребителям подарков, тех же стаканов для пива, подставок под стакан с изображением на нем товарного знака производителя, используемым им для обозначения пива, и т.п.

Таким образом, мы видим, что данный «Закон о рекламе пива» ограничивает количество информации в СМИ и иных общественных местах об этом алкогольном продукте, тем самым выполняя функцию воздержания от употребления пива.

Распространять рекламные листовки среди жителей многоквартирных домов запрещено

К такому выводу пришел, в частности, АС УО (Постановление от 29.06.2015 по делу N А47-8612/2014).

Где можно рекламировать пиво

Из материалов дела: в жилом доме по почтовым ящикам жильцов распространялась рекламная листовка с изображением бутылок с алкогольной продукцией, реализуемой в магазине, с указанием цен. Антимонопольная служба для целей проверки достоверности сведений, отраженных в рекламе, произвела выездную проверку магазина, по результатам которой установила факт продажи алкогольной продукции, перечисленной в вышеупомянутой рекламе.
В соответствии с п. 2.1 ст. 21 Закона о рекламе <1> реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5% и более объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в РФ из выращенного на территории РФ винограда, разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания. За нарушение указанных требований в силу п. 7 ст. 38 Закона о рекламе ответственность несет рекламораспространитель рекламной продукции.
———————————
<1> Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".

Пунктами 5 — 7 ст. 3 Закона определено, что под рекламораспространителем понимается лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Рекламодатель — это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
В качестве рекламораспространителя могут выступать:
— владельцы рекламных конструкций (п. 1 ст. 19 Закона о рекламе). По смыслу названной статьи распоряжение рекламной конструкцией (установление места ее расположения и внешнего вида, принятие решения о присоединении к определенному объекту, в том числе знаку дорожного движения) осуществляется владельцем рекламной конструкции с его ведома, соответственно, указанное лицо и признается рекламораспространителем (Письмо ФАС России от 01.12.2011 N АК/44573);
— лица, являющиеся оператором связи, особенно в случае предоставления им иному лицу короткого номера, предназначенного для одновременной массовой отправки СМС-сообщений широкому кругу лиц (Разъяснения ФАС России от 14.06.2012). Кроме того, рекламораспространителем может признаваться оператор связи абонента, которому предназначена рассылка рекламных сообщений с номеров, не соответствующих российской системе и плану нумерации (коротких и буквенных номеров), передача которых не предусмотрена договором о межсетевом взаимодействии с иностранными операторами связи, а также направляемых автоматически (Письмо ФАС России от 05.12.2014 N АК/49919/14);
— владелец (администратор) сайта в сети Интернет, поскольку именно он осуществляет наполнение данного сайта информацией и обладает правами модератора размещаемой информации (Письмо ФАС России от 13.09.2012 N АК/29977);
— газеты, телерадиокомпании (п. п. 10, 15 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37).
Иногда, впрочем, рекламодатель, рекламораспространитель и даже рекламопроизводитель могут являться одним и тем же лицом.
Согласно ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе (за исключением отдельных случаев) влечет наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от 100 000 до 500 000 руб.

Для справки. Если в отношении одной и той же рекламы одно лицо является одновременно рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем, за соответствующее правонарушение оно подлежит привлечению к административной ответственности однократно (п. 10 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).

Согласно п. 4 ст. 2 Закона о рекламе специальные требования и ограничения, установленные данным Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого Законом о рекламе определены специальные требования и ограничения.
Суд, исходя из совокупности представленных доказательств и учитывая прямой коммерческий интерес торгового предприятия к указанной рекламе, пришел к выводу, что именно это предприятие является рекламодателем и рекламораспространителем. А поскольку реклама алкогольной продукции в данном случае распространялась способом, противоречащим требованиям п. 2.1 ст. 21 Закона о рекламе, суды признали подтвержденным наличие в действиях общества объективной стороны состава правонарушения, ответственность за которое предусмотрена ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.

Наличие предупреждения о вреде чрезмерного употребления алкоголя на рекламе обязательно

Согласно п. 3 ст. 21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади.
Антимонопольной службой был выявлен факт распространения на входной двери продуктового магазина рекламы пива следующего содержания: "Акция, пиво "Балтика N 3", ж/б, мультипак 0,5×4,1 шт. — 25,90 руб. (при покупке 4 шт.)". Указанному торговому предприятию было выдано предписание в десятидневный срок устранить нарушение, а именно прекратить распространение рекламы пива без надлежащего сопровождения предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкоголя, и в пятидневный срок с момента исполнения предписания представить в антимонопольный орган письменные доказательства его исполнения. Торговое предприятие сочло, что распространенная им информация не является рекламой, соответственно, предписание ФАС не соответствует закону. Восьмой арбитражный апелляционный суд (Постановление от 11.09.2014 по делу N А70-1441/2014) не согласился с доводами организации. Он указал, что объектом рекламирования может быть товар, предназначенный для продажи, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Поскольку размещенная на листовке информация содержит слово "акция", а также торговое наименование "Балтика", такая листовка носит рекламный характер, так как на ней указано торговое наименование, ассоциирующееся у потребителя с определенным товаром, и является средством продвижения товаров.

Скрывать существенные условия проведения акции чревато последствиями

Согласно п. 7 ст. 5 Закона о рекламе не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. В силу п. 6 ст. 38 Закона о рекламе за нарушение требований, установленных п. п. 2 — 8 ст. 5, несет ответственность рекламодатель. Последствия нарушения названной нормы анализировались в Постановлении АС УО от 15.04.2015 по делу N А47-13434/2013.
Антимонопольный орган выявил, что торговое предприятие распространяло листовки следующего содержания: "В магазине… можно приобрести алкогольную продукцию… по цене… Предложение действительно при наличии товара в магазине в течение двух недель со дня открытия магазина". При этом в данной рекламе отсутствовала информация о дате открытия (начала работы) магазина, что, по мнению ФАС, исказило смысл доводимой информации, поскольку не позволило потенциальным покупателям определить период проведения акции. По факту нарушения антимонопольным органом в отношении общества возбуждено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе, организация привлечена к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Суд и в этот раз поддержал контролирующие органы, указав, что именно общество осуществляет торговлю алкогольной продукцией, в том числе перечисленной в спорной рекламной листовке, по адресу, приведенному в листовке, соответственно, оно является рекламодателем, нарушившим требования законодательства о рекламе.

Размещение рекламы алкоголя на фасаде зданий недопустимо

Согласно пп. 5 п. 2 ст. 21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их. В силу п. 7 ст. 38 Закона о рекламе ответственность за нарушение данной нормы несет рекламораспространитель.
Примером привлечения к административной ответственности торговой организации за нарушение названной нормы можно назвать случай, рассмотренный в Постановлении ФАС СКО от 14.03.2014 по делу N А63-2763/2013: поскольку на фасаде магазина, в котором общество осуществляло розничную торговлю алкогольной продукцией, был выявлен факт размещения изображения бутылки пива с использованием технических средств стабильного территориального размещения, суд пришел к выводу, что общество было правомерно привлечено к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (см. также Постановления АС СЗО от 30.10.2014 по делу N А56-59116/2013, ФАС ЗСО от 03.03.2014 по делу N А70-7870/2013).

Прежде чем рекламировать — измерьте

Согласно пп. 6 п. 2 ст. 21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна размещаться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

К сведению. Напомним, что в некоторых из названных учреждений, а именно в детских, образовательных, медицинских организациях, на объектах спорта, а также на прилегающих к ним территориях (границы прилегающих территорий определяются местными властями), вовсе не допускается розничная продажа алкоголя (п. 2 ст. 16 Федерального закона от 22.11.1995 N 171-ФЗ "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции").

В Определении ВАС РФ от 31.03.2014 N ВАС-3310/14 анализировалась следующая спорная ситуация: на входе в магазин на бумажном листе была размещена рекламная информация: "Только сегодня! Икра лососевая… по цене… Шампанское… по цене…". В нижней части листа содержался текст: "Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью".
В непосредственной близости от места размещения рекламы находится библиотека. Решением антимонопольного органа торговая организация признана нарушившей п. 2.1 ст. 21 Закона о рекламе, поскольку рассматриваемая реклама шампанского экспонирована на внешней стороне здания торговой сети (напомним, что разрешается размещать рекламу только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции), а также пп. 6 п. 2 ст. 21 названного Закона, так как здание, в котором расположена библиотека, находится менее чем в 100 м от помещения магазина. Судьи и в этот раз согласились с проверяющими.

Делаем выводы

Прежде чем каким бы то ни было способом рекламировать продаваемый в магазине алкоголь, должностные лица торгового предприятия должны проштудировать нормы законодательства о рекламе по этой теме. К описанному в статье добавим, что реклама алкогольной продукции не должна:
— содержать утверждение о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
— осуждать воздержание от употребления алкоголя;
— содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в ней биологически активных добавок, витаминов;
— содержать упоминание о том, что употребление алкоголя является одним из способов утоления жажды;
— использовать образы людей и животных.
Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
— в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, а также вина и игристого вина, произведенных в РФ из выращенного на территории России винограда, она не должна размещаться на первой и последней полосах газет (на первой и последней страницах и обложках журналов);
— в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
— в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением отдельных случаев), при кино- и видеообслуживании;
— на всех видах транспортных средств общего пользования, а также снаружи и внутри зданий, обеспечивающих функционирование таких транспортных средств, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
— в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем 100 м от таких сооружений, за исключением отдельных случаев;
— в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.
Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством о рекламе, только в стационарных торговых объектах (в том числе в дегустационных залах таких объектов). При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.
Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

Если вы не нашли на данной странице нужной вам информации, попробуйте воспользоваться поиском по сайту:

Наружная реклама пива запрещена!

09.11.2012 20:11, Алтайский край, RegionFAS.ru:

В ходе осуществления государственного надзора за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе специалистами Алтайского краевого УФАС России в городе Бийске отслежена наружная реклама «Всегда свежее пиво, квас, лимонад в сети Beerhouse», сопровождаемая изображением различных марок пива: Крюгер, Андреич, Жигулевское, Бочковое, Три медведя и т.д., распространяемая при входе в магазин «Beerhaus».

Это обстоятельство стало основанием для возбуждения дела о нарушении закона «О рекламе».

Согласно требованиям действующего законодательства, с 1 июля 2012 года пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, с содержанием этилового спирта более 0,5 процента отнесены к алкогольной продукции.

На территории Российской Федерации с 23.07.2012 года требования к рекламе алкогольной продукции устанавливаются ст. 21 Федерального закона «О рекламе». В частности, Закон запрещает наружную рекламу в любом виде, с помощью любых рекламных носителей.

Комиссия УФАС, изучив все обстоятельства дела, рекламу, размещенную у входа в магазин «Beerhaus» признала ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования пункта 5 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе».

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

Рекламораспространителю – выдано предписание о прекращении нарушения законодательства. В соответствии с ч.1 ст.14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, предприниматель оштрафован на 4 тысячи рублей.

Справка: В соответствии с ч. 2 ст. 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений;

8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".

Ликбез: как правильно рекламировать пиво?

Главная / Зарубежный опыт / 15 советов о том, как раскрутить ваш бар или ресторан за 30 минут и менее

15 советов о том, как раскрутить ваш бар или ресторан за 30 минут и менее

Итак, у вас есть отличный ресторан – с изысканной кухней, лояльными и довольными клиентами и замечательными сотрудниками, – но вы жаждете большего. Вы видите потенциал вашего заведения далеко за пределами ваших первоначально прогнозируемых целей. Маркетинг вашего заведения является первым шагом к достижению этой цели. Благодаря  технологии и извечно важной социальной сфере, маркетинговые мероприятия  не  обязательно являются дорогими и не требуют огромного количества времени.

Мы разработали 15 простых способов для раскрутки бара или ресторана за 30 минут и менее.

Делайте перепосты (ретвиты),  отвечайте на записи людей о вашем ресторане в Twitter

Использование инструментов управления социальными медиа, таких как Hootsuite, позволяет легко отслеживать разговоры о вашем баре или ресторане в сетях. Участие в обсуждении вашего бара или ресторана в социальных сетях – это быстрая и эффективная тактика маркетинга. Для справки: аббревиатура RT означает перепост (ретвит, retweet).

Ответ на негативные отзывы в сети

Вам никогда не следует игнорировать позитивные отзывы, вместе с тем вы не должны игнорировать и негативные отзывы на платформах социальных сетей. Взаимодействуйте с клиентами, которые жалуются на что-либо, отвечая на их жалобы предложениями о путях решения проблем.

Выложите в сеть фотографию специального блюда или напитка

Привлеките своих визуальных поклонников, разместив фотографии меню или специальных напитков на Facebook, в Twitter или в Instagram. Фото способно не только способствовать бурному обсуждению, но и вызвать аппетит!

Раздайте визитные карточки или бесплатные пробники в популярных местах

По данным Совета Молодых Предпринимателей, люди все еще наслаждаются общением лицом к лицу. Выделив полчаса на участие в общественном мероприятии, Вы можете быстро, экономично и эффективно раскрутить свой бар или ресторан.

Запуск предложений в сети  Foursquare (https://foursquare.com/)

Предложения Foursquare очень легки в работе. Воспользуйтесь пошаговыми инструкциями, чтобы  запустить собственное предложение в сети, быстро и с минимальными усилиями. Поведайте своим клиентам о промо-акции путем распространения ссылок на Facebook и Twitter.

Предложите первым 25 клиентам, нажавшим «Мне нравится» под Вашим сообщением в Facebook, закуски за счет заведения 

Создайте статус в сети Facebook, предлагающий бесплатные закуски или подарочный сертификат  первым 25 клиентам, которые нажмут «Мне нравится» или оставят комментарии под вашим статусом. Таким образом, вы привлечете своих клиентов, а их друзья увидят ваше предложение в своих новостных лентах в социальных сетях. Эта стратегия создаст волновой эффект в привлечении клиентов.

Предложите "секретный" пункт в меню, который доступен только для тех, кто упоминает вас в Twitter и на Facebook

Пробудите внутренних шпионов в ваших клиентах, как это делает Safe House, и предложите специальный пункт в меню, который доступен только для тех, кто знает секретный код. Когда клиенты упомянут эти особые слова (код) в Facebook или Twitter, предложите им особые блюда и напитки, не доступные для широкой общественности. Это также поможет побудить Ваших клиентов более активно следить за вашими обновлениями в социальных сетях.

Проведите опрос в Facebook

Создание опросника в сети Facebook займет всего несколько секунд. Задайте вопрос Вашим клиентам и действуйте в соответствии с их мнением. Вопросы типа «Какие сезонные блюда Вы хотели бы видеть в меню?» представляют собой возможность обратной связи и помогут занять Ваших поклонников в сети Facebook. Что может быть лучше перемен на основе получаемых отзывов и пожеланий клиентов?

Поделитесь положительным отзывами СМИ  в социальных сетях

Это кажется вполне закономерным процессом, однако многие бары и рестораны не пользуются положительными отзывами о них в прессе. Если вас упомянули в новостях, поделитесь этой новостью с вашими поклонниками.

Подчеркивайте престиж сотрудников

Выделите несколько минут на то, чтобы отметить сотрудника месяца и поделитесь короткой историей о достижениях этого сотрудника со всеми работниками вашего заведения. Распространение  положительных новостей о ваших сотрудниках не только повысит «боевой дух» остальных членов команды, но и уровень вашего заведения.

Создайте запись в блоге                      

Войдите в контакт с местными блоггерами и пригласите их на специальный вечер в вашем ресторане. Предложите им бесплатную закуску или десерт и спросите, не возражают ли они  против упоминания о вашем заведении в своем следующем материале в блоге. Построение хороших отношений с местными блоггерами, наверняка, поможет вам в долгосрочной перспективе. Может быть, через год вы проведете мероприятие, которое совпадет с тематикой блоггера и тогда он/она напишет о вас в своем блоге. Это же бесплатная реклама!

Установите программу GoogleAlerts

Google Alerts – это простой и бесплатный способ получать регулярные обновления и оповещения о том, что вас интересует. Чтобы быть эффективным лидером, вы должны знать о всех новостях и событиях, которые интересуют вас и ваш бизнес.

Убедитесь, что информация о вашем ресторане в Интернете корректна

Около 97% клиентов совершают поиск заведений местного бизнеса через Интернет. Убедитесь, что ваш бизнес зарегистрирован на Yahoo и Google – это две самые популярные поисковые системы. Google предлагает сервис под названием Local Business Center, в то время как Yahoo предлагает подобный сервис под названием Yahoo! Local.

Занимайтесь не только продажей – освещайте текущие события, делитесь видео и фото

Вы должны быть чем-то большим, нежели еще одним жадным до денег бизнесом. Найдите способ более активно взаимодействовать с вашими клиентами. Люди любят фото и видео событий, которые вызывают эмоции. Сделайте ваше заведение более «человечным», и сократите разрыв между вами и клиентами.

Проведите конкурс «Покори время!»

«Покори время!» – это популярная и широко используемая тема среди многих баров и ресторанов. Проведение такого конкурса является отличным способом увеличения продаж, а также создания положительной атмосферы в вашем заведении. Оцените один из напитков в 50 центов, начиная с 8 вечера, и повышайте цену на 25 центов каждый час до полуночи. Конкурентные клиенты получат удовольствие от такого предложения.

Нынешнее поколение тонет в традиционных подходах продвижения и рекламы. Каждый день нас  засыпают  бесчисленными сообщениями на разных информационных платформах. Как вы можете подойти к данной ситуации и использовать нетрадиционные, творческие и экономически эффективные меры продвижения вашего бизнеса? Мы надеемся, что эта статья помогла вам задуматься о новых идеях.

А какие  маркетинговые стратегии используете в вашей деятельности вы?

Редактор Мария Власова Сторожила

1 февраля 2018 в 13:46

Вообще, многое зависит от того, будете ли вы использовать материалы, которые истолкуют как рекламу или как вывеску. Понятия эти законодательно практически не разграничены, поэтому придется ориентироваться на то, что есть. А есть информационное письмо ФАС. Конечно, информационные письма — не закон, но, как говорится, на безрыбье… 

В общем, перепечатывать не буду, но, если кратко, суть в том, что рекламой можно признать размещение информации о продукте, который может быть выделен из ряда однородных. Грубо говоря, «Пиво фирмы Н» — реклама. Просто «Пиво» — нет. Поэтому соответствующая вывеска на помещении не будет считаться рекламой, можно не бояться.

Харченко Андрей Активный

1 февраля 2018 в 14:17

Ну, я бы был аккуратнее) Было же дело «BEER HAUS», которых засудили за использование изображения кружки, наполненной желтым напитком. И да, не забывайте, рекламная информация о продаже пива не может быть подготовлена для размещения на конструкциях, располагаемых на любых элементах зданий. При этом рекламу нужно сопровождать еще и предупреждением о вреде злоупотребления на 10% от площади рекламного материала.

ЮлаЮла Активный

1 февраля 2018 в 15:28

Информационное письмо — это хорошо, вот только, случись что, судья будет руководствоваться законом, не? А в законе «О рекламе» указано, что любая информация, направленная на поддержание спроса на конкретный продукт среди «неопределенной группы лиц» является рекламой. Разве не так?

IvanovaEA Активный

1 февраля 2018 в 16:02

Ну и что? По вашей логике, все пивные магазины у нас должны находиться в закрытых бункерах, а находить их покупатели будут исключительно по запаху). Как минимум, в том же законе указано, что информация о наименовании организации, ее местоположении и иной информации, доносимой до потребителя, не попадает под определение рекламы. Поэтому «Магазин «Пиво» на здании, где ведется продажа, рекламой считаться не будет.

ЮлаЮла Активный

2 февраля 2018 в 10:49

Наименования организаций, ага. Только ТС, вероятнее всего, банальный ИП.

Закон о рекламе алкоголя: как легально обойти запреты

И тогда ему еще фамилию можно поменять, чтобы был «ИП ПИВНОВ») 

IvanovaEA Активный

2 февраля 2018 в 15:13

Не утрируйте. Вывеска со словами «Пиво» на самом магазине не будет считаться рекламой. А вот относительно «привлекающих изображений» все сложно. Их-то, вероятно, рекламой посчитают. Если хочется использовать какое-то изображение, его можно зарегистрировать в качестве товарного знака, тогда никто не пристанет. А по поводу оформления… Что ж, сфера у вас такая, ищите иные пути) Мне вот понравилось решение одного магазинчика — стеклянные стены и оформление в стиле лофт: бочки, столики, кресла, столы… Мимо не пройдешь) В общем, развивайте фантазию.